Nike verschärft Sparprogramm nach schwachen Quartalszahlen

Der Sport­ar­ti­kel­kon­zern Nike hat sein Spa­r­pro­gramm ver­schärft, nach­dem die jüngs­ten Quar­tals­zah­len die Er­war­tun­gen ver­fehlt haben12. Im Rah­men der an­ge­kün­dig­ten Re­struk­tu­rie­rung sol­len wei­te­re Stel­len ab­ge­baut wer­den3. Die Aktie re­a­gier­te auf die Nach­rich­ten mit Kurs­ver­lus­ten3.

Nike be­fin­det sich seit mehr als einem Jahr in einem Er­ho­lungs­pro­zess, nach­dem das Un­ter­neh­men zuvor durch ei­ge­ne stra­te­gi­sche Feh­ler in eine Krise ge­ra­ten war2. Zu­letzt ver­lief diese Er­ho­lung je­doch holp­rig, was das Ma­nage­ment nun zu här­te­ren Ein­schnit­ten ver­an­lasst2.

Be­son­ders in China kämpft Nike wei­ter­hin mit rü­ck­läu­fi­gen Um­sät­zen und ver­sucht, dort wie­der Wachs­tum zu er­zie­len3. Die an­hal­tend schwa­che Nach­fra­ge gilt als zen­tra­le Her­aus­for­de­rung für die Er­ho­lungs­stra­te­gie des Kon­zerns3.